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我国美妆市场逐渐低龄化“男颜经济”成为消费新增长点

发布日期:2022-01-14 06:47   来源:未知   阅读:

  湖南升级大湘西12条文化生态旅游精品线路。随着花西子、完美日记等国货美妆出圈,“颜值经济”引人关注。数据显示,近年来我国化妆品消费水平超越欧盟、日本,仅次于美国,本土美妆新品牌涌现,但很多如昙花一现。目前Z世代已成为美妆市场的消费主力军,他们更年轻、更开放、敢于尝试、乐于分享、乐于拥抱本土品牌、特立独行。洞察Z世代的需求占领其心智,成为品牌生存的必要条件。

  1月13日,里斯战略定位咨询发布《Z世代心智变化驱动下的美妆新品机会》报告,指出颜值经济崛起大背景下,每天有成千上万个品牌等待被消费者选择,进入心智的难度越来越大。虽然网红品牌不断出现,但真正能保持健康持续增长需要把握“品类”概念。基于Z世代消费者心智洞察,报告指出八大新品类机会,即:单一功效护肤品、东方妆容彩妆、中草药护肤品、低龄彩妆、男性美妆、连锁轻医美、高端专科重医美、线下垂类美妆渠道。这些新品类或是市场上尚不存在、或是现有品牌做法并不理想,从而给后进品牌留出了机会窗口。

  报告显示,2020年中国医美市场规模近2000亿,过往五年复合增速高达24.1%,预计2023年我国医美市场规模将突破3000亿元。90后已成为医美人群半壁江山,男士护肤品过去4年复合增速达18.9%,远高于全品类的11.2%。此外,近年来集合小众品牌、国潮品牌的线下新兴美妆集合店开始受到Z世代青睐,年轻人纷纷前往话梅、调色师等购物、打卡。

  “不同于屈臣氏’大而全’的模式,调色师、Wowcolor等线下新兴美妆店通过产品聚焦建立专业、清晰的认知,快速成长。其中调色师成立仅两年门店便超300家,部分门店日均客流高达1.4万人次。”里斯战略定位咨询中国区合伙人肖瑶说,对起步于互联网的新锐化妆品品牌而言,一直在线上很难从网红变长红,这给了线下专业美妆品发展空间。

  另一方面,近年来我国彩妆增速领跑其它美妆品类,在美妆占比不断提升,Z世代成彩妆消费中流砥柱。但我国彩妆市场前五厂商市场占有率近六成,其中前四厂商均为欧美系彩妆品牌,合计市场占有率超五成,国产彩妆品牌寥寥无几。随着国潮风崛起,东方妆容受到越来越多消费者关注。

  与此同时,全球护肤品市场规模近1400亿美元,近五年复合增速约4.5%,整体呈平稳上涨态势。而草本护肤品近五年复合增速达9.6%,远超全球护肤品行业平均增速。草本护肤品更具认知优势,因此发展前景被看好。

  另外,我国轻医美增速持续领跑医美全行业,且轻医美个体差异较小,对名医的依赖更低,更易实现标准化、大众化,存在全国连锁化的机会。

  肖瑶认为, 中国护肤品牌有望借助我国中草药的国家心智资源进行品类创新,实现全球突围。心智是商业竞争的终极战场,消费者习惯以品类思考,品牌间的竞争实则是品类之争。心智中的小格子不断分化,这是商业发展的原动力。在竞争白热化的今天,开创新品类获得的收益远比在既有品类里厮杀获得成功的概率更大。年轻人是时代的弄潮儿,因此未来的竞争必将在年轻一代消费者的心智中展开。

  “Z世代美妆消费心智变化呈现五大趋势:品类细分化、追求速效高效化、意识形态多元化、民族文化自信化、体验线下化。”她说,结合Z世代的心智变化进行品类创新将是企业赢得未来竞争的关键。开创新品类,成为品类之王,进而打造强大的全国品牌,相信更有机会打造出能够屹立世界美妆之林、媲美欧美品牌的全球性中国品牌。



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